近年来，随着人们生活水平的提高，人们更加重视食品安全和食物营养问题，开始由提供日常能量的蔬菜、肉类逐渐向食用菌转变，这也催生了中国食用菌产业发展异常迅速。据统计，中国食用菌主产县有500多个，从事食用菌生产、销售的企业有2000多家，日产能力达1吨以上规模企业不到250家。想要在市场竞争中处于优势地位，食用菌企业如何制定品牌定位和品牌传播策略就显得异常重要。

食用菌产能过剩遭遇瓶颈期品牌推广是关键

食用菌工厂化发展，完全处于一种无规划无计划的发展现状，大规模的资金和企业一拥而上，谁都想在工厂化发展的蛋糕上分一杯羹，导致了工厂化的过热发展，出现了因为看到有利润可图就大肆发展，盲目发展，最后导致行业大洗牌，关停并转现象集中出现，最终造成资金和资源严重浪费的情况发生。

另外，从目前的工厂化企业来看，以金针菇、杏鲍菇为主要产品品种，产品同质化严重。大多企业为了保证既有利益，依靠原有产品保持产量稳定、产品有收入、技术有保障，选择栽培的品种也与以往相同。长此以往，必然导致市场饱和，产品价格不断下跌，原材料价格上涨，企业由盈转亏，甚至倒闭。而且，这样的现象已经有蔓延之势。

从表面看，食用菌工厂化发展如火如荼，但是能让消费者叫出名字的产品又有多少呢?现阶段，我国农产品产业普遍面临着无品牌或品牌过少的突出问题，食用菌产业也不例外。工厂化生产的各类新品、精品也相对较多，但能让消费者脱口而出或耳熟能详的品牌却是少之又少、寥寥无几，缺乏大众消费认知，难以将食用菌产业做强做大做精。一个没有领军品牌的行业，就好像一个人没有名字，别人要给你记功劳的时候，都不知道应该给谁。我国食用菌行业对食用菌品牌推广来说还是个弱项，需要各方面共同努力加大宣传推广力度，创造属于行业的知名品牌，建立品牌效应。

向互联网借力中文域名打通品牌建设渠道

优秀的品牌及较高的知名度会给企业在市场竞争中带来优势。同时，企业还应多方开拓销售渠道，根据市场需求情况，灵活选择产品流向，重视品牌建设与市场开发，最终实现自身产品的价值。

目前，互联网+的迅速发展，使人们的线下消费能力减弱，在传统的门店式零售业态普遍受到冲击的形式下，电子商务正在以其渠道短、价格低、操作简单等特点，受到越来越多网民的青睐。因此，食用菌行业通过电子商务开拓营销渠道可谓恰逢其时，获得与品牌相符的中文域名，也将是这些食用菌品牌跨入电子商务时代品牌建设推广之旅的第一步。

中国品牌用自己的中文域名，不但使用方便，而且便于记忆，对于有机产业来说，好的中文域名，是品牌的形象，也是品牌的第二生命，影响着其推广的效果，更影响着消费者对品牌的喜爱和忠诚，同时也将促进整个食用菌产业品牌化进程的快速发展。