吉林积极发挥地理标志产品品牌效应

阅读 116 次    更新时间:2018-08-06    

        吉林省是农业大省,拥有大量的农业资源,秉承了独特的资源优势和环境优势,形成了不可复制的区域特色地理标志农产品。截至去年末,吉林省地理标志商标有60件,涵盖人参、大米、梅花鹿等31类地理标志产品品类,已涌现出吉林大米、长白山人参、吉林杂粮杂豆、皓月牛肉、延边黄牛、双阳梅花鹿等吉林省的“金字招牌”。


       实施品牌战略是提高吉林省地理标志农产品市场竞争力最有效的途径,因此我省农产品要从生产之初设立严格的生产质量标准,强化技术含量,认真做好农业产品质量监测,保证生产高品质农产品,在消费者心中形成稳定的品牌形象。



       强化品牌诉求点及品牌效应。描绘品牌的形象和农产品的具体功能特征同样非常重要。农产品品牌应突出自己的独特形象,才能在激烈的市场竞争中给消费者留下深刻的印象。


       品牌形象需要与产品本身的性质、特点相联系,确立产品定位,打造品牌独特卖点。通过定位策略既满足消费者对农产品的消费需求和消费能力,特别是地理标志农产品覆盖省内多范围的多个企业品牌之间,更要突出各自的卖点和个性,树立与众不同的农产品卖点和品牌形象。



       辽宁盘锦大米集团重新思考产品的定位,除了紧密联系盘锦地区的自然、历史元素,推出“状元米”“蟹田米”系列产品之外,重点推出小包装的高级米以及高端的礼品大米。使产品优势转化为市场竞争优势,进一步转化为品牌优势。


重视地理标志农产品品牌的营销推广。地理标志作为一项特殊的知识产权,虽然在其历史发展过程中有较高的市场知名度,积淀了宝贵的信誉,但在市场经济条件下,如果不有效的市场运作,也将会淹没在众多的产品中,市场营销比较好的品牌,其市场竞争力就强,产品溢价也高。



        吉林省地理标志丰富的农产品,像扶余老醋、花生,通榆草原红牛肉,乾安黄小米,集安板栗、山葡萄、五味子,洮南辣椒、粉丝等,要想在市场竞争中脱颖而出,必须进行积极的营销与推广,以增加产品销售额需要通过多种途径对农产品进行推广。


        首先必须整体规划、整体布局,合理配置具有战略意义、竞争价值的推广方式和营销渠道。再发展专卖店、超市、电子商务渠道,充分利用网络进行推广,增加投放渠道,加大推广力度。同时通过参加一些农产品博览会,吸引国内外客商,扩大分销路径,展示吉林省农产品的优质形象,扩大整体影响力。


       积累地理标志农产品品牌的无形资产。品牌发展的成效体现为消费者对品牌的认知度、美誉度和忠诚度等无形资产。消费者对极具特色的吉林省农产品可能有所了解,像人参、大米、梅花鹿,但对其余很多农产品的地理标志知之不多。



       提高对地理标志农产品品牌的认知度很有必要也很重要,提高品牌价值并转化为市场竞争优势,是品牌建设的艰巨任务。吉林省处于黄金水稻种植带上,吉林大米无论是口感还是营养均属上乘,历史上是皇室指定的御用贡米,并得到康熙、乾隆赋诗称赞。


        地理标志农产品具有自身独特的品质和深厚的人文历史内涵,应有效地传播以提高品牌附加值,使消费者产生积极的品牌联想,通过有效的传播,提高地理标志农产品品牌的认同,同时转化成购买欲望和购买行为,使高粘合力的信息长久地发挥积极作用,形成品牌忠诚度。